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“众筹”实现出书梦 也是为“筹众”

时间:2014-06-19 13:23 来源:未知 作者:admin 点击:

众筹出版的最初目的也许不是为了众筹,而是为了筹众。换言之,出版方通过试水众筹,筹创意,筹人气,筹到相对靠谱的决策。

  写这篇文章之前,我先给我一本新书的责编打了个电话:“亲,你们社有没有试过众筹出版?”她愣了一会儿,反问我“众筹出版”是什么意思。这说明她没能跟上互联网营销的步伐,进而也说明众筹对某些出版从业者来讲还是个新鲜事物。

  所谓“众筹”,就是在网上筹钱,筹到一定数目,你用这些钱去完成你的计划,完了回报那些捐钱的人,给他们提供产品或劳务。而“众筹出版”则是在一本书还没有下印厂的时候,用众筹的方法来招罗读者和资金。

  中国的众筹出版刚刚起步,对它感兴趣的主要是两种人:一种是出书无门的作者,不得已把出书计划发给众筹平台,希望找到一批掏腰包的支持者,借此筹到出书费用;一种是出版商,在图书市场竞争异常激烈的今天,他们试图依靠众筹来规避风险,扩大营销。
 

对于前一种人而言,众筹出版的成功率会非常低。因为只能自费出书的作者一般来说不会有多大名气,书的内容也不会有多少看头,人没名气,书没看头,出版方不买账,凭什么认为读者一定会在网上买账?所以想靠众筹来实现出书梦未必靠谱,与其花上一两个月甚至更长时间在众筹平台上做计划、等资金,还不如直接把自己的钱交给出版社更保险。

  可是对于出版方来说就不一样了。我觉得无论是国营的出版社,还是民营的出版公司,无论是做大众书,还是做小众书,都可以考虑试水众筹出版,因为成本很低,风险很小。现在国内的众筹平台正在争地盘揽生意,绝大多数众筹项目都可以免费发布,不成功不收费,成功了也只收取一成左右的佣金,划算得很。您想啊,找一个好选题,想一个好创意,做一个好计划,只要有大V帮忙吆喝,只要足够吸引读者,过上一两个月,十万二十万码洋先到了账上,比走书店渠道发函征订的效率不知道高了多少倍。

  唯一的风险就是有可能丢脸——方案做了,计划书也发了,牛吹了,胸脯也拍了,读者就是不买账,您想筹十几万经费,结果只有两个支持,回头还得把钱给人退回去,被同行和读者看笑话。好在现在众筹出版的玩家还不多,即使丢脸,那也是在小范围内。再说了,你做出版就是做生意,做生意就得时刻准备着丢脸。

  单纯从账面上看,现在出版方并不能通过众筹挣大钱。因为众筹出版是一个很长很繁琐的过程,除了做计划,还得一一回复支持者的邮件、留言、电话,后期兑现承诺,发书,发赠品,租场地,搞签售……把时间成本和人力成本算上,可能还是赔本儿生意。但是有眼光的出版方未必介意这些,他们做众筹的最初目的也许不是为了众筹,而是为了筹众。换言之,他们通过试水众筹,筹创意,筹人气,筹到相对靠谱的决策:到底做不做这本书,以及怎样做这本书。

  □李开周(专栏作家)

  【图槽】

  巴西世界杯备受关注的德葡大战中,葡萄牙后卫佩佩不仅对德国球员穆勒使用了“龙爪手”,致使后者痛苦地坐在地上捂脸,还借俯身与穆勒耳语时故意头顶对方脑袋。受此遭遇,穆勒立马暴跳如雷。佩佩究竟对穆勒说了些什么?仅以一些影视作品中的经典台词虚拟佩佩言语。

  “黄昏是我一天中视力最差的时候。”

  出自:孟京辉话剧《恋爱的犀牛》

  “饿不饿?我下面给你吃。”

  出自:TVB电视剧

  “呐,做人呢最紧要的是开心。”

  出自:TVB电视剧

  “我一秒钟几十万上下,我会和你去踢球?”

  出自:周星驰电影《少林足球》

  “没病你走两步。”

  出自:赵本山小品《卖拐》

  “做人要厚道。”

  出自:冯小刚电影《手机》

  “贱人就是矫情。”

  出自:电视剧《甄嬛传》

  “大清国要完了!”

  出自:老舍话剧《茶馆》

 

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